Преимущества POS материалов

Основные преимущества:

• позволяет запоминать и поддерживать «покупательскую активность» среди потребителей, лояльных к бренду;

• помогает в привлечении новых потребителей;

• помогает позиционировать бренд, что может привести к увеличению продаж;

• мотивирует и убеждает покупателя;

• сокращает расходы на рекламу в традиционных СМИ, таких как радио, телевидение или печать;

• облегчает и стимулирует покупателя другого бренда попробовать продукт;

• привлечение потребителей к бренду быстро и эффективно;

• сохраняет актуальность имиджа бренда.

Этот вид работы требует большой согласованности и правильной синхронизации со статистикой продаж конкретного товара. Знание этих данных важно для менеджера, чтобы проводить эффективное и действенное продвижение.

Кроме того, пос материал дает возможность напрямую общаться с потребителями.

Этот тип материала может сообщать не только о характеристиках продукта, ценностях бренда, но и о нише, а также о том, какого клиента нужно привлечь. Все они адаптированы к физическому контексту покупки с четким, последовательным и узнаваемым сообщением. Таким образом, можно сосредоточить свои маркетинговые инвестиции на правильных людях, то есть на тех, кто потребляет продукт.

Стимулирование продаж - важнейшее значение этого типа ресурса. Он фокусируется на продукте, информирует покупателя о преимуществах предложения и поощряет импульсивные или скрытые покупки. Это идеальное сочетание для увеличения продаж.

Все бренды могут извлечь выгоду из этого материала. Однако важно реализовывать инициативы в соответствии с рентабельностью, категорией и надлежащим форматом.

Успешное розничное исполнение предполагает правильное использование POS материала внутри торгового зала.

Виды POS материалов

Рекламные материалы на точках продаж обычно делят на следующие виды:

1. Для магазинов

2. Для офисов

3. Для производителей

Типы pos материалов

Целью наличия pos материала в торговой точке считается оказание воздействия на покупателя. Этот вид рекламы может быть более эффективным, чем телевидение или радио. Большинство решений о покупке принимаются в одном и том же заведении. Некоторые решения о покупке принимаются импульсивно до того момента, когда покупатель создаст условное поведение.

Говоря о рекламных материалах, следует учитывать следующие общие типы, которые могут сосуществовать:

1. Постоянный дисплей. Постоянная витрина повышает видимость и доступность представленных на ней продуктов. Благодаря ярким формам, графике, цветам и оригинальному использованию материала они выглядят привлекательно, поскольку продукты идеально размещены на определенных полках.

2. Настольный дисплей. Это отдельная презентация, обычно с элементами меньшего размера. Находится на прилавке торговой точке или на столе. Его цель побудить потребителей совершить спонтанную покупку. Это отличный способ продемонстрировать товары в магазине, не занимая площадь.

3. Витрина. Это любой тип презентации продукта, который существует на полке магазина. Они организуют пространство, предназначенное для демонстрации продуктов, информирования и взаимодействия с покупателями, предложения новинок, продвижения, разъяснения или категоризации.

Подносы, плакаты и рамки по краям полок используются, чтобы нарушить визуальную монотонность коммерческих стеллажей.

Важность POS материалов в торговых точках

POS материалы являются важным фактором маркетинга и могут быть отличным помощником для повышения осведомленности, выделения бренда и повышения продаж.

Изучение поведения потребителей показало, что именно в магазинах именно в тот момент, когда потребители принимают решение о покупке. Тем не менее, всем брендам и предприятиям необходимо понимать важность благоприятного использования POS материалов (точки покупки или продажи) и презентационного мерчендайзинга. Это поможет продвигать бред вперед, а также выделиться среди конкурентов и в то же время увеличивать продажи.